THE LAUNCH OF LoveMeansNothing.ca WITH NADAL ATOP CN TOWER

THE LAUNCH OF LoveMeansNothing.ca WITH NADAL ATOP CN TOWER
Watch Rogers Cup presented by National Bank draw live Friday at 4 p.m.

When ATP World No. 1 Rafael Nadal takes the elevator ride to the top of the CN Tower to participate in the official draw for Rogers Cup presented by National Bank in Toronto, he will also bring in a new era for tennis in Canada.

The exclusive event for media, sponsors and VIPs will begin Friday, August 6 at 4:00 p.m. Easternand fans around the world can tune in live via webcast at Tennis Canada’s new place where tennis is spoken: LoveMeansNothing.ca.

The launch of the new digital platform and the tournament draw will be hosted by Rogers Sportsnet anchor Evanka Osmak. Nadal will be alongside Rogers Cup presented by National Bank tournament director Karl Hale for the draw that will provide a glimpse at the potential match-ups for the nine day event at Rexall Centre.

This year’s Masters 1000 tournament will have great drama before it even starts. Nadal and 16-time Grand Slam champion Roger Federer no long occupy the No. 1 and No. 2 positions together. The great Swiss has dropped to the No. 3 spot, which means there is a 50-50 chance the two elite players could end up on the same half of the draw. It is clear that Nadal will be on opposite ends of the draw from Serbian Novak Djokovic who is currently No. 2, but the noteworthy twist to this year’s draw is going to be the placement of Federer and Andy Murray, who will be seeded fourth.

LIVE at LoveMeansNothing.ca on Friday, August 6, at 4 p.m. Eastern



Know what a bagel is other than a bread-like substance that’s good with cream cheese? Is a buggy whip legal? Are you happy when you have insurance breaks? If you know the answers to the above obscure terminology, you are welcome in our world. With the idea of tennis code in mind, the new website where tennis is spoken was created - LoveMeansNothing.ca.

What started out as a simple task of making a new website became an evolution in the way tennis is communicated in Canada. Nearly a year ago, Tennis Canada began the tedious but necessary process of building a new site. There was no question that the national sport federation had an online presence that was one-dimensional.

After an investigative brand-repositioning project, Tennis Canada was recommended to Smith Roberts Creative Communications to build the digital platform. Located in the Distillery District in Toronto, Smith Roberts pushed Tennis Canada to think about more than just a website.

“It has been refreshing to work with Tennis Canada, an organization willing to open its mind, which sometimes means exposing yourself and taking chances,” said Liz Atkins, chief strategist for Smith Roberts. “There needs to be a long-term strategy in order for any digital platform to be successful these days. Tennis Canada sees the bold and bright big picture.”

The role Tennis Canada plays for the sport in this country has shifted from all-knowing to all-assisting.

“LoveMeansNothing.ca is about tennis in Canada, not Tennis Canada,” said Michael S. Downey, president and chief executive officer. “This digital strategy has extended well beyond the virtual world and enforced the fact that we need to act as enablers, bringing tennis mavens together.”

Downey added that providing a platform for the nearly 1.5 million Canadian frequent tennis players to engage, participate and dialogue, will help grow the sport more than any program possibly could.

In addition to news, photo galleries and videos, new features of the site, which launched at the official draw for Rogers Cup presented by National Bank on Friday, include:

Live chats – daily during Rogers Cup and throughout major times of the tennis calendar, fans have a chance to converse with the pros.

Forums – community threads responding to the latest headlines, products and programs in tennis.

Blogs – opinions spark dialogue. Media experts such as tennis columnist Kamakshi Tandon and Rogers Sportsnet’s Osmak have been hired to provide insight on and off the court. You will also hear from athletes, coaches and tennis enthusiasts such as members of the ball crew and volunteers.

Court Customization – want your page to look like the grass courts in London? Or the red clay in France? Or the hard courts in Toronto and New York? How about street tennis? Your choice.

Live scoring – follow your favourite players around the world in their quest for global tennis dominance.

Coach / Peer Advice – have a question about your game? Ask renowned coaches like Bob Brett and Louis Borfiga. Your query could be answered via video lesson.

In the coming months, an interactive feature called Courtside Canada will be integrated with the site to provide tennis enthusiasts the opportunity to find a partner, find a coach, find a court, or start their own leagues and ladders.

Promotion of the site is also taking a different angle than the historical way Tennis Canada has done business. During TSN, CBC, RDS and SRC broadcasts at Rogers Cup presented by National Bank, the launch of the site will be supported with a 30-second TV spot and valuable back wall signage on centre court. LoveMeansNothing.ca will be seen by millions of viewers in more than 150 countries. There will also be an aggressive social media and online presence.

Fans in French-speaking Canada will enjoy the new digital tennis world at www.ViveLesEchanges.ca. A soft launch will take place Friday with the official event taking place at Rogers Cup presented by National Bank official draw in Montreal next week.

The launch of LoveMeansNothing.ca is just the first step in building a truly Canadian online tennis community. With more than 1 in 9 Canadians understanding the unique tennis code, the site has potential to be an ace.

About Rogers Cup presented by National Bank in Toronto
Rogers Cup presented by National Bank in Toronto is a Tennis Canada owned and operated world-class tournament celebrating its 129th anniversary of the men’s event. Rogers Cup presented by National Bank takes place August 7-15, 2010 at the state-of-the-art Rexall Centre on the campus of York University. As an ATP Masters 1000 tournament and U.S. Open Series event, Rogers Cup presented by National Bank will showcase the world’s top male tennis talent in Toronto for nine exciting days. Rogers Cup presented by National Bank is the third-oldest title in tennis, behind only Wimbledon and the U.S. Open. For more information and tickets visit www.rogerscup.com.

About Tennis Canada
Founded in 1890, Tennis Canada is a non-profit, national sport association responsible for leading the growth, promotion and showcasing of tennis in Canada. Tennis Canada owns and operates two of the premier events on the ATP and Sony Ericsson WTA Tours; Rogers Cup men’s and women’s events that rotate annually between Rexall Centre in Toronto and Uniprix Stadium in Montreal. In addition, Tennis Canada owns and operates six professional ITF sanctioned events and financially supports six other professional tournaments in Canada. Tennis Canada operates national training centres at the Centre of Excellence in Toronto and at Uniprix Stadium in Montreal. Tennis Canada is a proud member of the International Tennis Federation, the Canadian Olympic Committee, the Canadian Paralympic Committee and the International Wheelchair Tennis Association, and serves to administer, sponsor and select the teams for Davis Cup, Fed Cup, the Olympic Games and all wheelchair, junior and senior national teams. Tennis Canada invests its surplus into tennis development. For more information on Tennis Canada please visit our Web site at: www.tenniscanada.com.
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Media Contacts:
Michael Cvitkovic, Director, Communications and Media Relations (Toronto)
(416) 650-7947, mcvitkovic@tenniscanada.com
Sarah Grossman, Coordinator, Communications and Media Relations (Toronto)
(416) 650-7922, sgrossman@tenniscanada.com

LANCEMENT DE ViveLesEchanges.ca EN COMPAGNIE DE NADAL AU SOMMET DE LA TOUR CN
Tirage et aperçu de la Coupe Rogers présentée par Banque Nationale en direct vendredi à compter de 16 h.

Lorsque le numéro un 1 Rafael Nadal montera à bord de l'ascenseur vers le sommet de la Tour CN pour prendre part au tirage officiel de la Coupe Rogers présentée par Banque Nationale à Toronto, il fera également entrer le tennis canadien dans une nouvelle ère.
En effet, cette activité réservée aux médias, aux commanditaires et aux invités spéciaux aura lieu à compter de 16 h (heure de l'Est) le vendredi 6 août et les amateurs du monde entier pourront suivre son déroulement grâce à la webdiffusion en direct sur le nouveau site Web de Tennis Canada : Vivelesechanges.ca.
Le lancement de la nouvelle plateforme numérique et le tirage du tableau principal seront animés par Evanka Osmak, de Rogers Sportsnet. Nadal sera accompagné de Karl Hale, directeur de la Coupe Rogers présentée par Banque Nationale, pour le tirage qui offrira un aperçu de ce que la semaine nous réserve.
L'épreuve du Circuit Masters 1000 de cette année promet d'être palpitante. Rafael Nadal et Roger Federer ne se partagent plus les deux premières places au classement, Federer ayant chuté au troisième rang, ce qui veut dire qu'ils pourraient se trouver dans la même moitié du tableau. Il est certain que Nadal sera à l'opposé du Serbe Novak Djokovic, qui occupe actuellement le deuxième rang mondial, mais l'inconnu cette année sera la position de Federer et d'Andy Murray, quatrième tête de série.

Vous êtes au courant qu'un bagel est autre chose qu'un petit pain servi avec du saumon fumé et du fromage à la crème? Pour vous, un bon partenaire est quelqu'un qui a un bon service, pas nécessairement quelqu'un qui vous excite? Si vous vous reconnaissez et comprenez ce langage, vous êtes les bienvenus dans notre monde. C'est en se basant sur ce code de tennis que le nouveau site web où l'on parle tennis a été créé, www.vivelesechanges.ca.
Ce qui a commencé comme la simple (!) tâche de refaire le site web de Tennis Canada a évolué pour devenir la nouvelle façon de communiquer le tennis au Canada. Il y a un an, Tennis Canada a amorcé le long processus de bâtir un nouveau site web. Il n'y a aucun doute que la fédération sportive nationale avait une présence en ligne plutôt unidimensionnelle.
Après une étude de repositionnement de la marque, Tennis Canada a travaillé avec Smith Roberts Creative Communications, l'agence responsable de la plateforme en ligne de la fédération. C'est elle qui a poussé Tennis Canada à penser plus loin qu'un simple site web.
« C'était rafraîchissant de travailler avec Tennis Canada, une organisation ouverte, prête à innover et à prendre des risques », lance Liz Atkins, chef stratège chez Smith Roberts. « Les entreprises doivent prévoir une stratégie à long terme pour n'importe quelle propriété en ligne aujourd'hui. Tennis Canada a fait preuve de vision. »
Le rôle joué par Tennis Canada dans le milieu sportif canadien est passé d'ambassadeur à facilitateur.
« Vivelesechanges.ca parlera du tennis au Canada plutôt que de Tennis Canada », ajoute Michael S. Downey, président et chef de la direction de Tennis Canada. « Cette stratégie ira au-delà du monde virtuel et accentuera le fait que Tennis Canada doit agir comme rassembleur en réunissant les ambassadeurs du tennis. »
Downey mentionne également que d'offrir à 1,5 million de joueurs canadiens actifs une plateforme où échanger, participer et dialoguer contribuera davantage à la croissance du sport que n'importe quel autre programme.
En plus de nouvelles et de galeries photo et vidéos, on trouvera plusieurs nouveaux éléments sur le site :
Clavardage en direct – Quotidiennement durant la Coupe Rogers et aux moments clés de la saison de tennis, les amateurs pourront discuter avec les professionnels.
Forums – Des discussions générées par la communauté sur les dernières nouvelles, les nouveaux produits ou les plus récents programmes de tennis.
Blogues – Les opinions provoquent le dialogue. Des journalistes d'expérience comme Kamakshi Tandon et Osmak, de Rogers Sportsnet, ont été embauchés pour donner leur opinion sur ce qui se passe sur le terrain et dans les coulisses. Vous aurez aussi l'occasion d'entendre parler des athlètes, des entraîneurs et des mordus.
Écran de terrain – Vous voulez que votre page ressemble aux terrains gazonnés de Londres? Ou à la terre battue française? Vous préférez les surfaces dures de Montréal et New York? Pourquoi pas du tennis de rue? À vous de choisir.
Pointages en direct – Suivez vos joueurs préférés partout dans le monde alors qu'ils tentent de dominer la planète tennis.
Conseils des pros – Vous avez besoin d'aide avec votre revers? Demandez aux entraîneurs de renommée mondiale Louis Borfiga et Bob Brett. Ils pourraient vous conseiller au moyen de vidéos.
Au cours des mois à venir, une fonction interactive sera intégrée au site afin d'offrir aux amateurs de tennis la possibilité de se trouver un partenaire, un entraîneur, un terrain ou même d'organiser leurs propres ligues.
De plus, la promotion du site générera de l'attention comme jamais pour Tennis Canada. Durant la télédiffusion des matches de la Coupe Rogers sur RDS, SRC, TSN et CBC, des publicités de 30 secondes viendront appuyer le lancement du site et un logo sera affiché au mur arrière du Court central – une valeur commerciale considérable. Vivelesechanges.ca sera vu par des millions de téléspectateurs dans plus de 150 pays et sera très présent dans Internet et les médias sociaux.
Le lancement de vivelesechanges.ca ne représente que le premier pas dans l'implantation d'une communauté de tennis canadienne en ligne. Avec un Canadien sur neuf qui comprend le langage du tennis, le site pourrait bien se révéler un ace.
À propos de la Coupe Rogers présentée par Banque Nationale
La Coupe Rogers est un tournoi de classe mondiale de Tennis Canada qui célèbre sa 129e année d’existence de l’épreuve masculine. En 2010, la Coupe Rogers se déroulera du 7 au 15 août au Centre Rexall du campus de l’Université York, à Toronto. En tant que tournoi du Circuit Masters 1000 de l’ATP World Tour et Circuit US Open, la Coupe Rogers mettra en vedette les meilleurs joueurs de tennis de la planète. Pour vous procurer des billets, visitez le www.couperogers.com.

À propos de Tennis Canada
Tennis Canada, dont les origines remontent à 1890, est une organisation sportive nationale sans but lucratif responsable du développement, de la promotion et de la mise en valeur du tennis au pays. Tennis Canada possède et administre deux des plus prestigieux tournois de l’ATP et du Sony Ericsson WTA Tour; les volets masculin et féminin de la Coupe Rogers, dont la présentation alterne chaque année entre le Centre Rexall, à Toronto, et le Stade Uniprix, à Montréal. De plus, Tennis Canada possède et administre six tournois professionnels sanctionnés par l’ITF et soutient financièrement cinq autres tournois professionnels disputés au Canada. Tennis Canada administre des centres nationaux d’entraînement au Centre de l’excellence à Toronto et au Stade Uniprix à Montréal. Tennis Canada est membre de la Fédération internationale de tennis, du Comité olympique canadien, du Comité paralympique canadien et de l’Association internationale de tennis en fauteuil roulant. De plus, Tennis Canada administre, commandite et choisit des équipes pour la Coupe Davis, la Fed Cup, les Jeux olympiques et forme des équipes nationales pour les juniors, les vétérans et les joueurs de tennis en fauteuil roulant. Tennis Canada investit ses excédents budgétaires dans le développement du tennis. Pour obtenir plus amples renseignements sur Tennis Canada, visitez notre site Web sur www.tenniscanada.com.
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Renseignements :

Michael Cvitkovic, directeur des communications et des relations médias (Toronto)
(416) 650-7947, mcvitkovic@tenniscanada.com
Louis-Philippe Dorais, directeur des communications et du marketing (Montréal)
(514) 273-1515, poste 232, lpdorais@tenniscanada.com
Sarah Grossman, coordonnatrice des communications et des relations médias (Toronto)
(416) 650-7922, sgrossman@tenniscanada.com